A l'heure d'Internet, le profil socio-professionnel, l'âge, les motivations mais aussi les manières de donner et ce que l'on donne, évoluent. Alors que France générosité note l'augmentation des dons, mais la baisse du nombre de donateurs et leur avancée en âge, le dossier interroge ce qui, pour le secteur privé, serait le marketing d'un projet. Plusieurs hypothèses comme l'identité sociale, l'identification à un projet, les communautés, ...

VIE ASSOCIATIVE ; FINANCEMENT ; MARKETING ; COHESION SOCIALE ; financement participatif ; VALEUR