Le développement du naming en France s'est intensifié ces deux dernières années. S'il est basé sur un partage de valeurs qui se traduit par une forte implication du sponsor et ce de manière durable, il peut garantir un revenu significatif pour le modèle économique du détenteur de droits ou l'exploitant. Par ailleurs, il ne correspond pas toujours aux considérations de toutes les parties prenantes, comme les médias, les pouvoirs publics ou ...