H La situation du naming dans l'économie du sport français
ADRIAENSSENS, Tom ; Direction des sports, Bureau de l'économie du sport ; Sporsora (Editeur scientifique)
2018
4 p.
14, 4 juin 2018 (note d'analyse)
http://www.sports.gouv.fr/IMG/pdf/sporte...
Le développement du naming en France s'est intensifié ces deux dernières années. S'il est basé sur un partage de valeurs qui se traduit par une forte implication du sponsor et ce de manière durable, il peut garantir un revenu significatif pour le modèle économique du détenteur de droits ou l'exploitant. Par ailleurs, il ne correspond pas toujours aux considérations de toutes les parties prenantes, comme les médias, les pouvoirs publics ou l'opinion de manière générale. La dynamique actuelle laisse penser que le naming tend vers une progression sur les prochaines années, tout en devant s'adapter aux pratiques culturelles propres au marché français. L'alignement des intérêts des parties prenantes, ainsi que des autorités compétentes, représentera un enjeu clé pour la direction que prendra le développement du naming sur le sol français.
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