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Donateurs - Une question de fonds [Dossier]
AYKUT, Ipek ; BERTAIL, Sarah ; BOURDON, Claire ; COLLECTIF
2023
pp. 15-30
Site Dalloz
678, mai
https://www.dalloz-revues.fr/revues/Juri...
A l'heure d'Internet, le profil socio-professionnel, l'âge, les motivations mais aussi les manières de donner et ce que l'on donne, évoluent. Alors que France générosité note l'augmentation des dons, mais la baisse du nombre de donateurs et leur avancée en âge, le dossier interroge ce qui, pour le secteur privé, serait le marketing d'un projet. Plusieurs hypothèses comme l'identité sociale, l'identification à un projet, les communautés, l'innovation et la cohésion sociale sont ainsi avancées pour cerner ce qui déclenche l'acte de don à une association.
VIE ASSOCIATIVE ; FINANCEMENT ; MARKETING ; COHESION SOCIALE ; financement participatif ; VALEUR
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